クリエイターらのスレッドへの反応「Twitterよりも優れている」

デビッドの代わりにテクノロジー担当記者のアレクサンドラ・スターンリヒトが登場します。

今日は Threads の最初の金曜日で、アプリの高揚感のあるローンチを特徴づけていた「学校の初日」の雰囲気がほんの少し変わったかのように感じられます。

この比喩に忠実に説明すると、ユーザーとクリエイターは、Meta のテキストベースのアプリでのタレント ショーのために、Threads のことわざの講堂に移動したようです。誰もがそこにいて、落ち着いており、あらゆる喜びを体験する準備ができています。そしてすべてのうんざりしたこと。

「なぜ私は朝起きて最初にスレッドをチェックするのですか？ヘルプ」と YouTube のトップ ショート クリエイターである Alan Chikin Chow 氏が今朝 Threads の投稿に書きました。

「私は週末の予定をキャンセルして、この自由のないチャットルームにいるつもりです」とミームアカウントMyTherapistSaysは同じ時期の別の投稿で書いている。

ビジネスの観点から見ると、メタは在庫を蓄えていたメタバース時代から卒業したようだ。 Instagram のフォロワーを Threads 上に維持できるようにしたことで、ソーシャル ネットワークはこれまでで最も急速にダウンロードされたアプリになりました。 New York Times によると、SimilarWeb によると、現在、Threads のユーザー数は 2 か月以内に 1 億人を超えるペースです。 株価もここ1カ月で11％上昇しており、多くの人がThreadsがTwitterを消滅させるのではないかと推測している。

Fortune がインタビューしたクリエイターたちは、収益化戦略や視聴者戦略において Twitter がトップのプラットフォームであるとは考えていないが、将来的にファンエンゲージメントと収益化の両方のために Threads を利用できる可能性に非常に興奮している。

「メインページのアルゴリズムのおかげで、すでに Twitter よりも優れています。新鮮でエキサイティングです（笑）」と、1,300 万人以上の YouTube 登録者を持つピート モンツィンゴは私にテキストで書いてくれました。 「正直に言うと、広告が組み込まれたらすぐに本当の試練になるような気がします。」

モンツィンゴ氏が指摘するように、広告と収益化はクリエイターとエージェンシーにとって同様に差し迫った問題のままです。 現在、Threads には広告がありませんが、これがアプリの目を丸くする新入生のエネルギーに一定の貢献をしていますが、代理店はプラットフォームが必然的に収益化する際にクライアントのビジネスを引きつける戦略を準備しています。 インフルエンサーエージェンシー Viral Nation の共同創設者兼 CEO である Joe Gagliese 氏は、フォーチュン誌に対し、彼の戦略チームはブランドがスレッドから価値を引き出す機会を見つけるために「全力で」取り組んでいると語った。

「ブランドは長い間、特に有料の場合、Twitter を通じた広告の価値を認識してきました」と Gagliese 氏は付け加えます。 「しかし、多くのブランドにとってそのチャネルは明らかに変化しています。そのため、マーケティングとプログラマティックの観点から、テキストを中心に構築できる潜在的な経済がたくさんあります。」

ブランドが Threads での広告から利益を得るためには、プラットフォームがプリモ オーガニック コンテンツで満たされている必要があります。 現在、YouTube や TikTok などの競合プラットフォームが大規模クリエイターに寄付金を支払っているため、Threads はすでに厳しい競争に直面しています。

Meta はクリエイターへの報酬に関してさまざまな実績を持っているため、これは特に重要です。 「メタは他のプラットフォームのほぼすべてで収益を奪ったので、クリエイターとして息をひそめるようなことではありません」と、TikTokのクリエイティビティ・プログラム・ベータ版で月に3,000ドルと6,000ドルの収入を得ていると報告するダルトン・ブロック氏（Eスポーツセンター）は、テキストで教えてくれました。

それでも、クリエイターたちは視聴者との交流と将来の収益化の両方のためにスレッドを活用することに興奮しているようだ。 私がインタビューしたクリエイターのグループ（全員が少なくとも 60 万人の Instagram フォロワーを持ち、フルタイムのソーシャル メディア インフルエンサーとして働いている）は、立ち上げ時に Threads への参加や投稿に対して報酬を受けていませんでした。 これらのクリエイターは、自分の貢献に対してメタが支払うことよりも、視聴者を強化し、その後のブランドパートナーシップを強化するためにプラットフォームを利用することに興味があります。

「私は視聴者を構築し、何が効果的で何が効果的でないかを理解することに重点を置いています」と、1,280 万人の YouTube 登録者と 600 万人の Instagram 登録者を持つアダム ワヒード氏は言います。彼は Threads のプレローンチに招待され、242 人目のユーザーになりました。 このコメディビデオスターには現在、プラットフォーム上で 344,000 人のフォロワーがいます。 「プラットフォームにフォロワーがいれば、いつでもプラットフォームから収益を上げることができます。直接ではないかもしれませんが、私の考えでは、非常に儲かります。」